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品牌介绍

品牌定位 – 袋鼠医生  家庭医用护理专家

家庭医护的市场前景

       医疗服务市场逐步开放,医疗器械产业作为促进经济增长、提高国民福利的重要产业,将会获得更快发展,同时新医改使医疗耗材行业迎来黄金发展期;未来五年,医疗服务和医疗器械行业的增长速度将达到20-25%,高于药品行业16-18%的比例。其中,药品和器械的占比也有望从现在的10:1压缩到与发达国家类似的1:1。

袋鼠医生的品牌目标

    “袋鼠医生”将成为家庭医护市场的领导者和代名词,催生和引领中国家庭医护市场迅速成长。 “袋鼠医生”不仅呈现给消费者极致完美的品质,他还带给消费者独特的健康体验,充分体现“专业、权威、安全、方便”的内涵;正好迎合现代家庭的生理和心理需求,最终成为家庭医护的最佳选择。

袋鼠医生的品牌战略

1,紧紧围绕“家庭医护”的品类概念,根据市场需求,不断增,加新产品,拓宽产品线;
2,根据市场竞争需要,持续压缩成本,提升渠道利润率,增强,产品竞争力;
3.充分发挥“袋鼠医生” 产品多、渠道毛利高的优势,面对优质经销商,大量招商,挤占主流连锁药店,通过系统营销手段,打造大品牌形象;

核心目标消费者

80-90后 现代家庭,具有知识文化背景的现代家庭,他们是注重生活品质、关注家人健康、积极上进的高素质人群,“袋鼠医生”不仅满足生理需求,更能满足心理和情感上的需求。
特征1. 受教育程度较高:受过良好教育,对于消费品比较挑剔,喜欢积极搜寻和交流相关资讯;
特征2. 注重自身及家人健康:关注与健康相关的资讯和产品,并运用于自身和家庭;
特征3. 偏好度高、忠诚度高:对于自己喜爱的品牌忠诚度高,不随便转换;
特征4. 追求时尚:注重品牌和消费潮流,关注国际流行趋势;
特征5. 消费有主见:容易接受新的事物,但不盲从;
特征6. 善待自己:通过享受高档商品来彰显与众不同。
 
 

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