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医用耗材生产厂家应直面品牌竞争时代
时间:2017-07-08 09:42    作者:袋鼠医生    浏览:

医用耗材生产厂家应直面品牌竞争时代

作者:袋鼠医生
医用耗材在我国医疗器械贸易中占有非常重要的地位,在国际上我国的医用耗材交易份额占国际市场的60%,这是足以让我们骄傲的事情。但是随着全球经济形势复杂多变,同时医用耗材行业内部价格竞争激烈,这是令人担忧的地方。 未来几年,医用耗材进出口贸易趋势如何,医用耗材生产厂家何去何从?6月2日,中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平在“第十届中国(国际)医用耗材大会中国医疗产业国际合作论坛媒体交流会”上给出了答案:遏制低价竞争,直面品牌竞争。
医用耗材生厂家

遏制低价竞争

近年来,我国医用耗材产品种类和质量不断提高,产品结构从低附加值向中高附加值转变,制造模式从贴牌生产转型升级,向原始设计制造商方向转变。但不可否认的是,我国医用耗材生产厂家多、小、散,产品仍集中在中低端领域。一些企业技术落后,甚至存在不规范行为,无法切实保证质量及售后。有些企业过于注重眼前利益而忽视了行业的整体形象,在国际市场上造成不良影响。有些企业以接近甚至低于成本的价格展开恶性竞争,这种做法不利于行业的可持续发展。未来,产业结构升级是必然趋势,一批技术水平低的企业将失去竞争优势。虽然现在国家正在实施医疗耗材两票制改革,但目前来看改革需要的时间很长,效果也未可知。

直面品牌竞争时代

医生、患者是医疗耗材的最终使用者和接受者,他们对于品牌的认知度直接决定医疗耗材产品的最终使用情况。长期以来,我国医用耗材行业缺少知名品牌。
在品牌建设方面,我国与发达国家确实存在明显差距。”孟冬平指出,多年来,我国经济快速发展依靠的是具有比较优势的劳动密集型产业,而不是重点企业的品牌优势。在国际市场上,国产医用耗材主要依靠低价占领市场,品牌影响力明显不足。在世界经济中,拥有国际著名品牌数量已成为衡量国家整体实力和国际竞争力的重要指标。医用耗材行业也已进入品牌竞争时代,品牌是企业的核心竞争力。
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